틱톡 라이브 신기록, 킥 30% 급성장, 버티는 트위치… 2026년 3분기 스트리밍 판도

10년 전 '온라인으로 게임 보기'는 대개 트위치를 뜻했다. 2026년 3분기 트위치는 동영상 사이트와 숏폼 앱에 밀린 세계 3위 생방송 플랫폼이었고, 2022년에야 생긴 경쟁자보다 느리게 컸다.

분석업체 스트림스 차트에 따르면 2026년 7~9월 이 회사가 집계하는 플랫폼 전체 생방송 시청 시간은 직전 분기보다 0.8% 늘어난 317억 시간으로 사상 최대였다. 유튜브가 136억 2,000만 시간으로 1위였고, 틱톡 라이브는 106억 시간으로 자체 최고 기록을 세웠다. 트위치는 45억 1,000만 시간, 킥은 사상 최대인 20억 4,000만 시간이었다. 한국에서는 치지직이 처음으로 시청 시간에서 SOOP을 넘었다.

유튜브: 월드컵의 거인

유튜브의 생방송 시청자는 가장 많지만 이번 분기는 들쭉날쭉했다. 시청 시간은 2분기보다 13.7% 줄었고 점유율은 49.5%에서 43%로 떨어졌다. 2026 FIFA 월드컵이 끝났기 때문이다. 이 분기 유튜브 최고 동시 시청자 3,606만 명은 결승전에서 나왔다.

유튜브 생방송에서 게임 비중은 생각보다 작다. 유튜브 게이밍 시청 시간은 약 19억 8,000만 시간으로 유튜브 전체 생방송의 약 14.5%였다. 이 분기 유튜브에서 가장 많이 시청된 스트리머는 3,000만 시간 넘게 기록한 TheBurntPeanut이었다.

틱톡 라이브: 조용한 거인

숫자에서 가장 큰 이야기는 틱톡 라이브다. 이번 분기 19% 늘어난 106억 시간을 기록했고, 집계 시장 점유율도 사상 최대인 33.5%였다. 틱톡 라이브에서 게임 비중은 약 16%에 불과하고 대부분은 대화, 쇼핑, 예능이다. 하지만 이 규모라면 16%만으로도 큰 게임 시청층이다.

트위치와 킥

트위치는 2025년 중반 이후 가장 좋은 분기를 보냈다. 시청 시간 45억 1,000만 시간으로 4% 늘었고 점유율은 14.2%였다. 게임은 여전히 플랫폼의 심장으로, 시청의 약 77%를 차지한다. 이 분기 가장 많이 시청된 스트리머는 전직 프로게이머이자 리그 오브 레전드 같이 보기 방송으로 유명한 케드렐(Caedrel)이었다.

2022년 출범해 온라인 카지노 스테이크 창업자들의 지원을 받는 킥은 가장 빨리 컸다. 30.7% 늘어난 20억 4,000만 시간으로 최고 기록을 세웠고 점유율은 6.4%, 3분기 연속 성장이다. 2분기에는 트위치 시청 시간이 킥의 약 2.8배였는데 3분기에는 약 2.2배로 좁혀졌다. 킥 시청자의 상당수는 저스트 채팅과 GTA V 롤플레이 방송에서 나왔다. 시청 시간 1위 스트리머는 absi였지만, 스트림스 차트는 이전 조사에서 이 채널의 비정상적인 시청 패턴을 지적한 바 있다고 덧붙였다.

한국: 치지직이 앞서다

중소 플랫폼 가운데서는 스트림스 차트가 집계하는 6곳 중 4곳의 시청자가 줄었고, 비고 라이브와 럼블은 거의 절반을 잃었다. 예외 두 곳은 모두 한국 플랫폼이었다. 치지직은 2.1% 늘어난 3억 3,520만 시간으로 6분기 연속 성장했고, 처음으로 SOOP(3억 3,300만 시간)을 근소하게 앞섰다. 자세한 이야기는 한국 스트리밍 전쟁 기사에서 다뤘다.

왜 중요한가

생방송 사업은 쪼개지고 있다. 게임은 한때 라이브 영상의 중심이었지만, 이제는 상품을 팔고 스포츠를 보여 주고 토크쇼를 여는 플랫폼의 여러 분야 중 하나다. 게임 퍼블리셔는 더 많은 곳에서 게이머에게 다가가야 하고, 스트리머는 플랫폼들이 인재를 두고 경쟁하는 만큼 협상력이 커진다.

WGC의 시각: 트위치의 1년 만의 최고 분기는 게임 전문 플랫폼이 여전히 중요하다는 걸 보여 준다. 몇 시간씩 게임 방송을 보고 싶은 사람은 여전히 게임 커뮤니티가 있는 곳으로 간다. 하지만 가장 빠른 성장은 다른 곳에서 일어나고 있고, 다음 대작 출시 방송은 트위치보다 틱톡에서 더 많이 보게 될지도 모른다.