유럽의 앱 마켓 실험: 디지털시장법이 모바일 게임에 바꾼 것들

16년 동안 아이폰에 게임을 설치하는 방법은 딱 하나였다. 그러다 2024년 3월, 유럽의 한 법이 약 4억 5,000만 명에게 그 공식을 바꿨다. 애플은 iOS 17.4부터 유럽연합에서 대체 앱 마켓을 허용했고, 몇 달 뒤 파리나 바르샤바의 아이폰 이용자는 애플 소유가 아닌 마켓에서 포트나이트를 내려받을 수 있게 됐다.

그 법이 디지털시장법(DMA)이다. 시행 2년 반, DMA는 규제 당국이 모바일 플랫폼을 강제로 열면 무슨 일이 생기는지 보여 주는 세계 최대의 실험이 됐다. 지금까지의 성적은 엇갈린다. 경쟁 마켓은 생겼고 실제 게임도 그 길로 나온다. 하지만 애플의 수수료와 규칙 때문에 새 길은 기대보다 느리고 복잡했다.

'게이트키퍼'를 겨냥한 법

DMA는 EU가 거대 디지털 플랫폼, 이른바 게이트키퍼를 견제하려고 2022년 채택한 법이다. 유럽연합 집행위원회는 2023년 9월 애플과 구글 모회사 알파벳 등 6곳을 게이트키퍼로 지정했고, 의무는 2024년 3월 7일부터 적용됐다.

모바일 게임에 특히 중요한 규칙은 세 가지다. 게이트키퍼는 다른 마켓과 웹사이트에서의 앱 설치를 허용해야 하고, 개발사가 마켓 밖의 혜택으로 이용자를 안내하는 것을 불이익 없이 허용해야 하며, 자사 결제 시스템 사용을 강요할 수 없다. 안드로이드는 이미 다른 마켓을 허용했으니, 진짜 지각변동은 iOS에서 일어났다.

첫 경쟁 마켓의 등장

처음 주목받은 마켓은 2024년 4월 EU에서 문을 연 알트스토어 PAL이다. 알트스토어는 게임 에뮬레이터 델타를 만든 개발자 라일리 테스텃이 만든 서비스로, 이전에는 복잡한 우회 방법으로 앱을 설치해야 했다. 앱스토어 심사를 결코 통과하지 못했을 에뮬레이터와 소규모 인디 앱의 첫 보금자리가 됐다.

거물은 2024년 8월 16일에 왔다. 에픽게임즈 스토어가 EU의 iOS와 전 세계 안드로이드에 출시된 것이다. 첫 라인업은 에픽의 자체 게임인 포트나이트, 로켓 리그 사이드스와이프, 폴 가이즈였다. 유럽 게이머에게는 4년 만에 아이폰에 포트나이트를 설치할 수 있는 첫 기회였다. 에픽은 알트스토어 PAL로도 포트나이트를 내놓았다.

모든 것을 늦춘 수수료

문제는 돈이었다. 애플의 첫 EU 약관은 개발사에 선택지를 줬다. 기존 모델에 남거나, 앱스토어 수수료를 낮춘 새 약관으로 옮기되 연간 첫 설치 100만 건을 넘는 설치마다 0.5유로의 핵심 기술 수수료(CTF)를 내는 방식이었다. 앱스토어 밖에서 배포한 앱에도 적용됐다. 돈을 쓰지 않는 이용자가 수백만 명인 무료 게임에는 치명적일 수 있어, 많은 개발사가 옮기지 않았다.

경쟁 마켓 자체도 애플의 승인을 받아야 했고, 그곳에서 배포되는 앱도 애플의 공증(notarization) 검사를 거쳤다. 에픽은 마켓 승인이 지연된다고 공개적으로 불만을 터뜨렸다. 외부 마켓을 설치하려면 확인 화면을 여러 번 거쳐야 해서, 이용자를 겁주는 장치라는 비판도 나왔다.

애플과 에픽의 관계는 처음부터 팽팽했다. DMA 시행 며칠 뒤인 2024년 3월, 애플은 에픽이 유럽 마켓을 만들려고 스웨덴에 개설한 개발자 계정을 해지했다. 유럽연합 집행위원회가 설명을 요구하자 애플은 며칠 만에 계정을 되살렸다.

DMA 아래의 안드로이드

구글도 DMA 적용을 받았지만, 안드로이드는 원래 경쟁 마켓을 허용했기에 게임에 미친 영향은 작았다. 주요 변화는 결제와 외부 안내였다. 구글은 이용자를 구글 플레이 밖의 상품으로 안내하려는 유럽 개발사를 위한 새 약관을 도입했고, 집행위원회는 그 약관이 충분한지 계속 들여다보고 있다. 모바일 게임사 입장에서는 이제 유럽에서 플랫폼마다 다른 규칙집 두 권을 따로 챙겨야 하는 셈이다.

브뤼셀의 반격

2025년 4월 23일 유럽연합 집행위원회는 첫 DMA 과징금을 부과했다. 애플 5억 유로, 메타 2억 유로다. 애플의 혐의는 앱스토어 밖의 더 싼 혜택을 개발사가 알리지 못하게 막은 안티 스티어링이었다. 애플은 항소하겠다고 밝혔다.

애플은 매일 쌓이는 이행강제금을 피하려고 2025년 6월 새 EU 약관을 내놨다. 외부 웹 결제 링크를 훨씬 자유롭게 허용하는 대신, 기존 구조를 새 항목들로 바꿨다. 초기 획득 수수료, 두 단계의 스토어 서비스 수수료, 그리고 매출의 5%인 핵심 기술 커미션(CTC)이다. CTC는 2026년 1월부터 단일 사업 모델 아래에서 설치 건당 수수료를 대체하도록 설계됐다. 이 약관이 DMA를 충분히 충족하는지는 지금도 브뤼셀에서 논쟁 중이다.

숫자로 보는 DMA

• 6곳: 2023년 9월 지정된 게이트키퍼 수(애플·알파벳 포함)
• 2024년 3월 7일: DMA 의무 적용 시작
• 2024년 8월 16일: 에픽게임즈 스토어, EU iOS 출시
• 0.5유로: 연간 첫 설치 100만 건 초과분에 붙던 애플의 초기 핵심 기술 수수료
• 5억 유로: 2025년 4월 안티 스티어링으로 애플이 받은 DMA 과징금
• 10% / 20%: 전 세계 매출 대비 DMA 과징금 상한(첫 위반 / 반복 위반)

게이머가 실제로 느끼는 변화

EU에 산다면 변화는 조용하지만 분명하다. 에픽게임즈 스토어로 아이폰에 포트나이트를 설치할 수 있고, 일부 게임은 보너스 재화가 붙은 웹 상품을 보여 준다. 애플이 거절하던 에뮬레이터와 틈새 앱도 내려받을 수 있다. 유럽 밖에서는 대부분 해당이 없다. iOS의 대체 마켓은 여전히 EU, 그리고 2025년 12월부터는 일본에서만 가능한 기능에 가깝다(일본 스마트폰 신법 기사).

반면 대형 게임사가 앱스토어를 대거 떠나는 일은 일어나지 않았다. 대부분의 대형 모바일 게임사는 여전히 애플 마켓을 중심으로 게임을 낸다. 고객과 결제 신뢰, 노출 기회가 모두 그곳에 있기 때문이다.

WGC의 시각, 그리고 지켜볼 것

DMA는 경쟁 마켓이 있어도 아이폰이 무너지지 않는다는 것을 증명했다. 하지만 플랫폼 주인이 여전히 주변 수수료를 정하는 상황에서 경쟁 마켓이 번성할 수 있는지는 아직 증명하지 못했다. 지금까지 가장 큰 효과는 오히려 간접적인 쪽이다. 스티어링 규칙과 2025년 4월 과징금은 애플이 유럽에서 웹상점 링크를 허용하도록 밀어붙였고, 같은 달 미국 법원도 같은 방향으로 애플을 몰아붙였다(에픽 대 애플 해설).

앞으로 지켜볼 것은 이렇다.

• 애플의 2025년 약관에 대한 집행위원회의 판단과 추가 제재 여부
• 5억 유로 과징금에 대한 애플의 소송
• 대형 게임사의 선택: 매출 상위 모바일 게임이 유럽에서 앱스토어 밖에 먼저 출시되는 날, 이 실험은 진짜 성공이다

한국과 일본에 주는 교훈도 있다. 법으로 플랫폼을 여는 것은 첫걸음일 뿐이다. 그와 함께 따라오는 수수료와 경고창, 승인 절차가 실제로 누가 그 문을 지나갈지를 정한다. 유럽은 그 가능성과 마찰을 동시에 보여 줬다.

지금 유럽의 아이폰은 조금 더 열렸고, 훨씬 복잡해졌으며, 여전히 대부분 애플의 것이다.