100 시브즈: LoL을 떠나 발로란트 정상에 오른 '힙한' 구단

2026년 7월 12일 파리. 검정과 빨강 유니폼의 발로란트 팀이 어센트 맵에서 3대9로 뒤지다 연장 끝에 14대12로 뒤집고 NRG를 3대1로 꺾었다. 상금은 60만 달러, 그리고 e스포츠 월드컵 발로란트 우승. 트로피보다 매진되는 후드티로 더 유명했던 100 시브즈의 역사상 첫 대형 국제 대회 우승이었다.

이 우승은 묘한 몇 년을 마무리했다. 100 시브즈는 어느 e스포츠 브랜드보다 빠르게 떠올라 유명인들에게서 수억 달러 가치로 투자를 받았지만, 이후 인력을 줄이고 부업을 떼어 내고 리그 오브 레전드에서 손을 뗐다. 발로란트 우승은 이 구단이 원래 무엇을 위해 만들어졌는지를 다시 떠올리게 한다.

네이드샷의 '한탕'

100 시브즈는 2017년 11월 로스앤젤레스에서 매슈 '네이드샷' 하그가 세웠다. 콜 오브 듀티 프로 출신으로 당대 최고의 스트리머 중 한 명이었다. 출범부터 팀만큼이나 라이프스타일 브랜드를 내세웠고, 몇 분 만에 매진되는 의류 드롭과 세련된 미디어 운영으로 이름을 알렸다.

돈이 따라왔다. 클리블랜드 캐벌리어스 구단주 댄 길버트가 초기 투자자로 참여했고, 2018년 래퍼 드레이크와 음악 매니저 스쿠터 브라운이 2,500만 달러 시리즈A를 주도하며 공동 소유주가 됐다. 2019년 3,500만 달러 시리즈B, 2021년 12월 6,000만 달러 시리즈C가 이어졌고, 포브스는 당시 기업 가치를 4억 6,000만 달러로 보도했다. 구단은 컬버시티에 1만 5,000제곱피트 규모의 본사를 지었다. 한때 '캐시앱 컴파운드'로 불린 곳이다.

콜 오브 듀티와 LoL에서의 성과

경기 성적도 기복은 있었지만 진짜였다. 콜 오브 듀티에서는 2019년 CWL 런던과 애너하임을 우승했고, 프랜차이즈 리그인 콜 오브 듀티 리그에서 로스앤젤레스 시브즈라는 이름으로 2022년 챔피언십을 차지했다.

리그 오브 레전드에서는 2018년 데뷔 첫 스플릿에 LCS 결승에 올랐지만 팀 리퀴드에 완패했다. 결국 2021년 LCS 우승을 차지하고 롤드컵에 진출했다.

힘든 시절

e스포츠 전반에 돈줄이 마르자 100 시브즈도 타격을 입었다. 2022년 7월 콘텐츠 인력 10여 명, 2023년 1월 약 30명을 내보냈고, 2023년 11월에는 인력의 약 20%를 감축하면서 에너지 드링크와 게임 스튜디오 사업을 분사하고 e스포츠와 의류에 집중하겠다고 밝혔다. 2024년 12월 네이드샷은 콘텐츠 제작에 집중하겠다며 한발 물러났다.

다음은 리그 오브 레전드였다. 2024년 구단은 LCS 영구 프랜차이즈 자리를 팔았고, 2025년에는 장기 파트너를 정하기 전까지 라이엇의 초청으로 임시 게스트 팀 자격으로 뛰었다. 라이엇이 2026년 파트너로 다른 곳을 고르자 100 시브즈는 떠났다. 마지막 LoL 경기는 2025년 10월 월드 챔피언십에서 T1에 진 경기였다. e스포츠 부문 부사장은 8년을 이렇게 정리했다. "우리는 팀만 만든 게 아니라 유산을 만들었다."

발로란트: 파리까지의 먼 길

발로란트는 100 시브즈가 가장 꾸준히 공들인 종목이다. 2020년 진출해 2024년 아메리카스 스테이지1을 우승했고, 이후 신인 중심으로 팀을 다시 짰다. 인게임 리더 조던 'vora' 풀워가 5년 넘게 구단을 지킨 베테랑 피터 'Asuna' 마주릭과 호흡을 맞췄다.

파리에서 그 결실을 봤다. 100 시브즈는 대회 내내 지지 않았고 결승에서 NRG를 꺾었다. 매슈 'Cryocells' 팽가니번은 결승에서만 65킬을 기록해 MVP에 올랐다. 클럽 챔피언십 포인트 1,000점도 따냈다. Asuna에게는 첫 대형 국제 대회 트로피였다. 발로란트 시즌 전체는 VCT 2026 결산에서 볼 수 있다.

왜 중요한가

100 시브즈는 2017~2021년 e스포츠 호황을 가장 잘 보여 주는 사례다. 유명인 투자자, 스트리트웨어, 높은 기업 가치, 빠른 확장, 그리고 돈이 줄자 이어진 감축. 그런데도 살아남아 첫 대형 트로피까지 들었다는 건 집중할 때 이 브랜드가 여전히 힘이 있다는 뜻이다. 지금은 발로란트, 카운터스트라이크 2, 에이펙스 레전드(크레이지 라쿤과 함께 '크레이지 시브즈'), 레인보우 식스 시즈, 마블 라이벌즈 팀을 운영한다.

WGC의 시선: 100 시브즈는 오랫동안 팀이 딸린 의류 브랜드였다. 파리에서만큼은, 적어도 그날 밤만큼은, 먼저 팀이었다.