스팀 역대 최대 매출… 상반기 111억 달러, 승자는 '구작'

2017년에도 스팀은 이미 세계 최대 PC 게임 상점이었고, 분석가들은 그해 매출을 약 55억 달러로 본다. 2026년에는 상반기 6개월 만에 약 111억 달러를 벌었다.

시장 분석 업체 알리네아 애널리틱스의 추산이다(밸브는 매출을 공개하지 않는다). 2026년 상반기 스팀 총매출은 전년 동기보다 14.5%, 2025년 하반기보다 8% 늘었다. 알리네아의 시장 분석 책임자 리스 엘리엇은 9월 초 올해 누적 매출이 150억 달러를 넘었다고 밝혔다. 스팀 역사상 최고의 해가 될 가능성이 크다.

숫자로 보기

• 111억 달러: 2026년 상반기 스팀 총매출 추정치.
• 14.5%: 2025년 상반기 대비 증가율.
• 114억 달러: 2021년 한 해 스팀 매출 추정치. 2026년 상반기가 거의 따라잡았다.
• 4.7배: 2017년 상반기 대비 2026년 상반기.
• 약 200억 달러: 2025년 연간 스팀 매출 추정치.
• 24억 달러: 9월까지 2026년 상위 100개 신작의 합산 매출.

밸브 수수료와 환불을 빼기 전의 총액이지만 흐름은 분명하다. 전체 게임 시장 성장이 더딘 가운데서도 스팀의 PC 지출은 계속 오르고 있다.

의외의 승자, 구작

가장 눈에 띄는 숫자는 돈의 행방이다. 2024년 상반기 스팀 매출에서 신작 비중은 29%였다. 2025년 상반기에는 27%, 2026년 상반기에는 21%로 떨어졌다. 지출의 79%가 이전 해에 나온 게임으로 갔다는 뜻이다.

올해 신작이 약해서가 아니다. 구작 목록이 워낙 방대하고 계속 돈을 벌기 때문이다. 카운터 스트라이크 2, 도타 2, 배틀그라운드, 마블 라이벌즈 같은 라이브 게임에, 몇 년째 이어지는 대폭 할인 구작까지 더하면 신작이 넘을 수 없는 긴 꼬리가 생긴다.

2026년 스팀 신작 매출 순위

알리네아가 집계한 상반기 신작 스팀 총매출 순위다. 1. 포르자 호라이즌 6: 두 달이 안 되는 기간에 1억 9,760만 달러, 스팀 판매 350만 장. 2021년 포르자 호라이즌 5보다 약 세 배 빠른 속도다. 2. 바이오하자드 레퀴엠: 구매자 340만 명, 1억 9,450만 달러. 3. 붉은사막: 1억 9,000만 달러 남짓. 상위권 유일의 신규 IP. 4. 슬레이 더 스파이어 2: 25달러 가격에 앞서 해보기 넉 달 동안 710만 장, 1억 4,170만 달러. 5. 서브노티카 2: 1억 3,360만 달러, 그중 약 1억 2,000만 달러가 출시된 5월에 나왔다. 6. 메차 카멜레온: 단돈 6달러에 7,130만 달러. 판매량 기준 스팀 최고 인기 신작.

성장은 어디서 오나

알리네아는 아시아, 특히 중국 이용자를 핵심 동력으로 꼽는다. 다른 신호와도 맞아떨어진다. 팬텀 블레이드 제로 같은 중국산 흥행작, *배틀그라운드*와 *슬레이 더 스파이어 2*의 거대한 중국 이용자층이 그렇다. 계속 깨지는 스팀 동시접속 기록도 같은 이야기를 한다. 스팀 기록의 역사에서 자세히 볼 수 있다.

왜 중요한가

이용자에게 더 부유한 스팀은 더 많은 게임, 더 많은 할인, 스팀OS 같은 분야에 대한 더 많은 투자를 뜻한다. 개발사에게는 메시지가 엇갈린다. 시장은 그 어느 때보다 크지만, 신작은 이번 달 경쟁작뿐 아니라 10년 치 할인 명작과도 싸워야 한다. 넥스트 페스트 같은 노출 행사와 2027년 할인 일정이 그토록 중요한 이유다. 올해 어떤 신작이 돌파구를 찾았는지는 2026년 스팀 흥행작 정리에서 확인하자.