출범 8년 앞둔 에픽게임즈 스토어, 무료 게임 6억 6,200만 번 뒤 성적표는?

8년 가까이 매주 목요일, 수백만 명의 PC 게이머가 같은 탭을 열고 에픽이 이번엔 뭘 공짜로 주는지 확인했다. 2025년 한 해에만 에픽게임즈 스토어는 무료 게임 100개를 나눠 줬고, 이용자들은 이를 6억 6,200만 번 받아 갔다. 에픽 계산으로는 하나도 빠짐없이 받은 사람이라면 2,316달러어치 게임을 챙긴 셈이다.

이 후한 인심에는 늘 질문이 따라붙었다. 진짜 사업을 키우고 있는 걸까, 아니면 아주 큰 회원 명단을 모으는 것뿐일까? 올해 초 공개된 에픽의 2025년 결산은 지금까지 가장 분명한 답을 준다. 요약하면 이렇다. 스토어는 성장하고 있지만 천천히, 그리고 가장 큰 변화는 개발자에게 돌아가는 몫에서 일어나고 있다.

숫자로 본 2025년

에픽이 발표한 2025년 PC 실적은 다음과 같다.

• 스토어 이용자 지출은 11억 6,000만 달러로 6% 늘었다.
• 에픽이 만들지 않은 외부 게임 지출은 4억 달러로 57% 늘며 역대 최고를 기록했다.
• 월간 활성 이용자는 2025년 12월 7,800만 명으로 최고치를 찍었다. 연평균 월간 이용자는 6,700만 명(1% 감소), 일간 이용자는 3,100만 명(2% 감소)이었다.
• PC에서 스토어를 써 본 사람은 3억 1,700만 명 이상이고, 전 플랫폼 계정 수는 9억 7,200만 개다.
• 판매 게임 수는 6,000개를 넘었다.

이 숫자들을 함께 읽으면 중요한 사실이 보인다. 에픽 PC 매출의 대부분은 여전히 포트나이트와 에픽 자체 게임이다. 하지만 에픽이 가장 키우고 싶은 건 외부 게임 지출이다. 이용자들이 이 스토어를 공짜 게임 받는 곳이 아니라 게임을 사는 곳으로 여기는지 보여 주는 숫자이기 때문이다. 57% 증가는 그렇게 되기 시작했다는 가장 강한 신호다.

12%라는 승부수, 그리고 0%

2018년 12월 스토어를 열 때 에픽이 개발자에게 내민 조건은 단순했다. 스팀의 표준인 30% 대신 판매액의 12%만 받겠다는 것. 개발자 몫은 88%다.

2025년 6월 에픽은 한발 더 나갔다. 이제 개발자는 게임 한 편당 연간 첫 100만 달러 매출에 수수료를 내지 않는다. 그 이상은 기존 88 대 12 배분이 적용된다. 작은 인디 스튜디오라면 웬만한 히트작에도 스토어 몫이 0원이라는 뜻이다.

에픽은 개발자가 게임 내 구매에 자체 결제 시스템을 쓰는 것도 허용하고, 그 매출에서는 0%를 가져간다. 2025년 스토어의 외부 게임 플레이 시간 가운데 35%는 자체 결제를 쓰는 게임, 주로 대형 무료 게임에서 나왔다.

웹숍과 리워드

같은 2025년 6월 업데이트에서 웹숍도 도입됐다. 개발자가 에픽게임즈 스토어 안에 자기 상점을 열고 디지털 상품을 직접 파는 기능이다. 허용되는 플랫폼이라면 게임 안에서 이 웹숍으로 이용자를 연결할 수 있고, 최근 판결 이후로는 EU와 미국의 iOS도 포함된다. 웹숍 구매자는 스토어 전체에 적용되는 적립금인 에픽 리워드를 5% 받는다.

이 점에서 에픽은 스팀과 조금 다른 사업을 하고 있다. 게임만 파는 게 아니라, 라이브 서비스 게임이 어디서 플레이되든 결제와 상점 역할을 맡으려 한다.

독점작 시대

초기 에픽 스토어는 다른 것으로 유명했다. 기간 독점작이다. 에픽은 일부 대형 PC 신작을 1년 동안 스팀에 내지 않도록 돈을 냈고, 런처를 하나 더 깔기 싫은 게이머들의 반발을 샀다. 이 전략은 점점 사라졌고, 지금 스토어는 수수료, 무료 게임, 그리고 출범 당시 없던 도전 과제 같은 기능으로 경쟁한다.

습관의 문제는 여전하다. PC 게임은 아직 스팀이 지배한다. 스팀의 역사에서 그 이유를 짚었다. 2025년 에픽 스토어 전체 플레이 시간은 14% 줄어 66억 5,000만 시간이었지만, 외부 게임 플레이 시간은 4% 늘어 역대 최고인 27억 8,000만 시간을 기록했다. PC에서 포트나이트는 덜, 다른 게임은 더 많이 플레이됐다는 뜻이다.

왜 중요한가

에픽게임즈 스토어는 이 스토어를 한 번도 열어 보지 않은 사람에게도 중요하다. 이 스토어의 존재가 30% 플랫폼 수수료를 자연법칙이 아니라 선택의 문제로 보이게 만들었고, 그 논쟁은 지금 밸브를 상대로 한 반독점 소송을 비롯해 법정과 규제 당국으로 번졌다.

WGC의 시각: 8년 가까이 지났지만 에픽은 스팀을 이기지 못했고, 아마 앞으로도 그럴 것이다. 하지만 이길 필요가 없다. 외부 게임 지출이 1년 새 절반 넘게 늘고, 작은 개발사가 첫 100만 달러에 한 푼도 내지 않는 스토어는 건강한 두 번째 선택지다. 게이머에게 매주 무료 게임은 여전히 PC 게임 최고의 혜택이고, 개발자에게 첫 100만 달러 0% 규정은 어느 스토어에서도 찾기 힘든 조건이다.