클래시 오브 클랜: 슈퍼셀을 거인으로 만든 작은 마을

2015년 2월, 미국 TV에서 가장 비싼 광고 시간대에 리암 니슨이 카메라를 노려보며 영화 테이큰 특유의 낮은 목소리로 경고를 날렸다. 그가 쫓는 건 납치범이 아니었다. 모바일 게임에서 자기 마을을 약탈한 플레이어였다. 니슨의 닉네임은 AngryNeeson52.

그 게임이 핀란드 스튜디오 슈퍼셀이 2012년 8월 2일 iOS, 2013년 10월 7일 안드로이드로 출시한 클래시 오브 클랜이다. 광고가 나갈 무렵 이미 어떤 앱보다 많이 벌고 있었고, 출시 14년이 지난 지금도 업데이트가 이어진다. 가장 최근에는 2026년 2월 타운홀 18이 나왔다.

큰 원칙을 가진 작은 스튜디오

슈퍼셀은 2010년 핀란드에서 일카 파난넨과 게임업계 베테랑들이 세웠다. 첫 작품인 브라우저·페이스북 게임 *건샤인*이 성공하지 못하자 팀은 태블릿과 휴대폰으로 방향을 틀었다. 그리고 2012년 모든 걸 바꾼 두 게임을 내놓았다. 농장 게임 헤이데이, 그리고 몇 달 뒤 클래시 오브 클랜이다.

슈퍼셀은 구조로 유명해졌다. 셀이라 불리는 작은 독립 팀이 어떤 게임을 만들지, 그리고 무엇보다 어떤 게임을 접을지 스스로 정한다. 접은 게임을 공개적으로 기념하며 샴페인을 터뜨린다는 이야기도 유명하다. 실패를 교훈으로 삼는 문화다.

짓고, 약탈하고, 반복하고

클래시 오브 클랜은 단순한 즐거움 두 가지를 섞는다. 먼저 짓기. 금광, 엘릭서 펌프, 성벽, 대포, 궁수 타워로 된 마을을 타운홀을 중심으로 꾸린다. 업그레이드에는 실제 시간이 걸려서 마을이 매일 조금씩 자란다. 다음은 약탈. 바바리안, 아처, 자이언트, 마법사로 군대를 꾸려 다른 플레이어의 마을 주변에 떨어뜨리고 혼돈을 지켜본다.

마법은 모든 마을을 진짜 사람이 설계했고, 모든 공격이 퍼즐이라는 데 있다. 자이언트는 어디에 놓을까? 벽을 부술 병력은 어느 벽부터 노리게 할까? 잘 짠 약탈은 범죄 영화의 작전이 맞아떨어지는 순간처럼 짜릿하다.

클랜은 사회적 재미를 더한다. 서로 병력을 지원하고 클랜전에서 힘을 합치며, 2018년 10월에는 클랜전 리그가 더해졌다. 두 번째 마을인 장인 기지는 2017년 5월 생겼다.

돈을 찍어 내는 기계

클래시 오브 클랜은 역대 가장 수익성 높은 앱 중 하나가 됐다. 2014년 2월 하루 약 65만 4,000달러를 벌었고, 2015년에는 하루 약 150만 달러로 늘어 앱스토어와 구글 플레이 모두에서 매출 1위 앱이 됐다. 2018년까지 앱스토어에서만 64억 달러 이상을 벌어, 당시 그 스토어의 어떤 앱보다 많은 기록을 세웠다.

그 성공이 유명한 마케팅을 가능하게 했다. 2015년 2월 슈퍼볼 중계 중 나간 리암 니슨 광고는 그해 유튜브에서 가장 많이 본 슈퍼볼 광고가 됐다.

14년이 지나도 자라는 게임

대부분의 모바일 게임은 정점을 찍고 저문다. 클래시 오브 클랜은 계속 자신을 새로 만든다.

• 2022년 7월: 병력 훈련 무료화
• 2023년 10월: 윈도우 PC판 출시
• 2023년 12월: 영웅에게 새 장비를 모으는 영웅 장비 도입
• 2024년 5월: 축구 선수 엘링 홀란과의 컬래버
• 2025년 3월: '클래시 애니타임' 업데이트로 훈련 시간과 영웅 회복 대기 삭제, 바로 다시 공격 가능
• 2025년 5월: 넷플릭스, 슈퍼셀과 함께하는 CG 애니메이션 시리즈 발표
• 2026년 2월: 타운홀 18, 드래곤 영웅, 새 펫 추가

왜 중요한가

클래시 오브 클랜은 휴대폰에서 '짓고 싸우는' 장르를 정의했고, 꾸준하고 너그러운 업데이트로 부분 유료화 게임이 10년 넘게 건강할 수 있다는 걸 보여 줬다. 그 성공으로 슈퍼셀은 세계에서 가장 가치 있는 게임사 중 하나가 됐다. 2016년 중국 텐센트가 소프트뱅크 지분을 사들여 최대주주가 됐는데, 이 거래에서 슈퍼셀의 가치는 약 100억 달러로 매겨졌다.

앞선 앵그리버드와 스네이크와 함께, 핀란드가 모바일 게임 강국임을 굳혔다. 이전 이야기는 스네이크와 앵그리버드 특집에서, 클래시 가족의 3대3 사촌은 무료 게임 가이드에서 확인하자. 클래시 오브 클랜은 iOS와 안드로이드에서 무료로 즐길 수 있고, 선택형 결제가 있다.